Agence Microsoft Ads
Touchez aussi ceux qui cherchent sur Bing.
Une partie de vos clients effectue ses recherches sur Bing, le moteur de Microsoft. Si vos annonces n’existent que sur Google, ces recherches profitent à d’autres annonceurs, parfois vos concurrents directs.
Microsoft Advertising, la régie publicitaire de Microsoft, permet de diffuser des annonces sur ces recherches. Avec Comm360, Dimitri évalue l’intérêt de cette diffusion pour votre activité, importe et adapte vos campagnes, puis suit les demandes qu’elles apportent.
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Microsoft Ads, un complément à vos campagnes Google
Microsoft Ads ne remplace pas Google Ads : c’est un canal complémentaire, dont l’intérêt dépend de votre secteur et des recherches qui y sont réellement faites. Pour certaines activités, il apporte des demandes supplémentaires ; pour d’autres, le volume reste trop faible pour justifier l’effort.
Une agence Microsoft Ads commence donc par vérifier ce potentiel, à partir de vos offres, de votre zone et des outils de prévision de la plateforme, avant de vous faire engager un budget.
Importer vos campagnes Google Ads, puis les adapter
La documentation de Microsoft l’indique : « Si vous utilisez déjà Google Ads pour publier sur Google, vous pouvez importer ces campagnes dans Microsoft Advertising afin de pouvoir diffuser les mêmes annonces sur Bing. » Ce point de départ évite de tout reconstruire (importer des campagnes depuis Google Ads).
Importer ne suffit pas. La même documentation recommande de passer en revue certains éléments après l’import, et précise que « les options de ciblage, telles que le ciblage d’emplacement et le ciblage par heure de la journée, sont considérablement différentes dans chaque plateforme ».
Les réglages qui diffèrent de Google Ads
| Élément | Ce qui change | Ce que nous faisons |
|---|---|---|
| Ciblage | Les options de zone et d’horaires diffèrent d’une plateforme à l’autre | Revoir la zone et le calendrier selon votre activité |
| Enchères et budgets | Microsoft Advertising applique ses propres minimums | Vérifier les montants après l’import |
| Mots-clés négatifs | Les négatifs à correspondance large sont traités comme des négatifs à correspondance d’expression | Contrôler les exclusions importées |
| Niveau de qualité | Il se calcule différemment sur chaque plateforme | Ne pas transposer telles quelles les optimisations de Google |
| Vidéos | Les fichiers vidéo des campagnes Google ne sont pas importés | Charger les vidéos à part si ces campagnes sont retenues |
Ces différences expliquent qu’une campagne importée sans relecture puisse dépenser autrement que son équivalent sur Google. L’agence Microsoft Ads relit donc chaque campagne avant de la laisser tourner.
Des annonces et des pages vérifiées sur la nouvelle plateforme
Microsoft Advertising propose ses propres possibilités de ciblage et de formats, qui n’ont pas toujours d’équivalent exact sur Google. Nous examinons celles qui correspondent à vos clients, sans les activer par principe.
Les annonces sont relues pour vérifier qu’elles s’affichent correctement, et les pages d’arrivée restent les mêmes que pour Google lorsqu’elles répondent bien au besoin annoncé.
Mesurer les demandes venues de Bing
Sans suivi, impossible de savoir si la diffusion sur Bing apporte des demandes utiles. Nous installons ou vérifions le suivi des conversions propre à Microsoft Advertising, puis rapprochons les résultats de ceux de Google Ads et de vos demandes réelles.
La page suivi des conversions détaille la méthode de mesure, dont les principes valent aussi pour Microsoft Advertising.
Poursuivre, ajuster ou arrêter
Après une période de test définie à l’avance, trois décisions sont possibles : poursuivre, ajuster le ciblage ou les annonces, ou arrêter si le volume ne justifie pas l’effort. Nous vous présentons les chiffres qui fondent cette décision.
Si votre budget est limité, il vaut souvent mieux renforcer d’abord vos campagnes Google avec un consultant Google Ads avant d’ouvrir un nouveau canal.
Comment choisir une agence Microsoft Ads ?
- Elle vérifie le potentiel de Bing pour votre activité avant de vous faire investir.
- Elle relit les campagnes importées au lieu de les laisser tourner telles quelles.
- Elle installe un suivi propre à Microsoft Advertising.
- Elle compare honnêtement les résultats avec ceux de Google Ads.
- Elle ne promet ni volume de demandes ni coût par clic.
Une agence Microsoft Ads utile sait aussi vous dire quand ce canal ne vaut pas la peine.
Ce qu’une agence Microsoft Ads ne garantit pas
Le volume de recherches disponible sur Bing varie selon les secteurs et les zones. Une campagne bien réglée ne peut pas créer une demande qui n’existe pas sur la plateforme.
Les résultats dépendent aussi de la concurrence présente sur vos recherches et de la qualité de vos pages d’arrivée.
Quel budget prévoir avec une agence Microsoft Ads ?
Les honoraires couvrent l’évaluation du potentiel, l’import et l’adaptation des campagnes, le suivi et les ajustements. Le budget publicitaire, payé à Microsoft, se fixe selon le volume de recherches disponible et vos objectifs.
Dimitri vous donne son avis sur l’intérêt de ce canal avant tout engagement, souvent à partir de vos campagnes Google existantes.
Questions fréquentes sur Microsoft Ads
- Faut-il déjà avoir des campagnes Google Ads ? Non, mais un compte existant facilite l’import et la comparaison.
- L’import copie-t-il tout ? La plupart des éléments s’importent, mais certains réglages demandent une relecture après coup.
- Les vidéos sont-elles importées ? Non, Microsoft indique ne pas pouvoir importer les fichiers vidéo des campagnes vidéo Google Ads ; ils se chargent à part.
- Faut-il un suivi des conversions spécifique ? Oui, la mesure repose sur l’outil de suivi de Microsoft Advertising, à installer sur votre site.
- Microsoft Ads convient-il à toutes les entreprises ? Non, l’intérêt dépend de votre secteur et du volume de recherches disponible.
Vos clients cherchent-ils aussi sur Bing ?
Présentez à Dimitri vos campagnes Google Ads actuelles, vos offres et votre zone. Nous vérifierons si une agence Microsoft Ads peut vous apporter des demandes supplémentaires utiles.