Des objets publicitaires choisis pour servir, pas pour remplir un tiroir.

Un stylo qui écrit encore longtemps après le salon, un mug qui sert chaque matin, un badge qui donne un nom aux gens d’un stand : les objets publicitaires, goodies dans le langage des catalogues, sont des objets d’abord, des supports de marque ensuite. Ceux qui ne servent à rien finissent au fond d’un tiroir avec votre logo dessus.

Comm360 ne fabrique pas les objets publicitaires : nous les choisissons avec vous au catalogue d’un fabricant d’objets publicitaires, nous préparons le fichier de marquage et nous suivons la commande. Cette page pose la méthode de choix, les techniques de marquage, la conformité selon l’usage, les fichiers et les quantités ; chaque objet a ensuite sa page.

Appeler Dimitri

Ce bouton ouvre un appel au 06 85 51 18 36. Appelez Dimitri pour convenir d’un rendez-vous et lui dire à qui ces objets seront remis.

Choisir l’objet d’après la personne qui le recevra

Nous proposons de choisir les objets publicitaires en deux questions : qui le reçoit, et que fera-t-il avec le lendemain. Un objet qui répond à un usage réel de la personne, écrire, boire, se présenter, transporter, a une chance de rester ; un objet choisi parce qu’il est amusant sur le catalogue en a moins. Le budget vient après, et il se répartit mieux sur peu d’objets utiles que sur beaucoup d’objets oubliables.

Les techniques de marquage selon la matière

La technique découle de la matière, de la surface disponible et du nombre de couleurs, et le fabricant indique celles qu’il propose pour chaque objet. Nous préparons le fichier en fonction : un logo simplifié en une couleur pour la tampographie ou la gravure, un visuel complet pour la sublimation. Selon ce que le fabricant précise objet par objet, une gravure sur métal et une impression sur plastique n’ont pas la même tenue à l’usage.

Conformité : ce que l’objet touche et à qui il va

Les objets publicitaires restent des produits. Un mug, une gourde ou un gobelet entrent en contact avec des boissons ; le règlement européen (CE, Communauté européenne) n° 1935/2004 sur les matériaux destinés au contact alimentaire leur interdit de céder aux denrées « des constituants en une quantité susceptible » de nuire à la santé, d’en modifier la composition de façon inacceptable ou d’en altérer les caractères organoleptiques. Son article 16 prévoit, pour les matériaux couverts par une mesure spécifique, une déclaration écrite de conformité. Un objet remis à des enfants, un textile, un objet électrique ont leurs propres règles, que nous n’avons pas lues ; le fabricant et votre conseil les précisent.

Un objet destiné aux ménages et « soumis au I de l’article L. 541-10 » porte en outre la signalétique de tri de l’article L541-9-3 du Code de l’environnement, détaillée sur la page packaging ; elle se place sur l’objet, son emballage ou, à défaut, dans les documents qui l’accompagnent. Nous demandons au fabricant les déclarations qui s’appliquent à chaque objet et nous les transmettons à votre conseil ; nous ne certifions rien nous-mêmes.

Fichiers, épreuve et échantillon

Les objets publicitaires ont chacun leur gabarit chez le fabricant, avec la zone de marquage et ses dimensions ; le logo y entre en vectoriel, réduit à ce qui reste lisible à cette taille, en une couleur quand la technique l’impose. Nous demandons une simulation, puis un échantillon marqué si le fabricant en fait, avant de lancer la série ; c’est sur l’échantillon que l’on voit un logo trop fin ou une couleur qui a viré, pas sur l’écran. Le principe du bon à tirer reste celui de la page impression professionnelle.

La planche GFS de notre portfolio montre un badge rond à épingle portant la marque, vu de face et de dos, la déclinaison la plus simple d’une identité sur un petit objet ; elle illustre le dessin, pas la fabrication ni la technique de marquage.

Un exemple pour une coopérative agricole

Une coopérative agricole tient un stand sur une foire et reçoit ses adhérents en assemblée générale. Pour la foire, elle retient des stylos marqués en une couleur et des gobelets réutilisables pour la buvette ; pour l’assemblée, des badges nominatifs pour le conseil d’administration et une gourde offerte aux nouveaux adhérents, avec la déclaration de conformité du fabricant jointe au dossier. Aucun objet de plus : le reste du budget va aux supports imprimés.

Coopérative de fiction ; sa liste courte,, tirée de deux situations précises, vaut mieux qu’un assortiment de catalogue.

Quantités et devis

Chaque fabricant a ses quantités minimales par objet et par technique ; le prix unitaire tient à l’objet, à la matière, au marquage, au nombre de couleurs et à la quantité, et c’est lui qui l’écrit, sur fichier et échantillon validés. Nous proposons de commander pour une situation datée, salon ou assemblée, plutôt que pour un stock d’objets publicitaires sans destination.

Questions fréquentes

• Que sont les goodies ? Un objet publicitaire, un objet utile remis gratuitement et marqué au nom d’une entreprise ou d’un événement.
• Quels objets publicitaires pour une entreprise ? Ceux qui répondent à un usage de la personne qui les reçoit ; le tableau ci-dessus en propose selon la situation.
• Quel est le meilleur objet publicitaire ? Celui que l’on garde ; nous n’avons pas de classement, seulement une méthode de choix.
• Où trouver des objets publicitaires ? Chez un fabricant ou un distributeur d’objets publicitaires ; nous choisissons avec vous, préparons le marquage et suivons la commande.
• Les objets publicitaires ont-ils des règles ? Selon ce qu’ils touchent et à qui ils vont : contact alimentaire, enfants, textile ; le fabricant fournit les déclarations qui existent et votre conseil les vérifie.

À qui remettrez-vous ces objets, et pour quoi faire ?

Décrivez à Dimitri la situation, salon, cadeau ou équipe, et les personnes qui recevront les objets. Nous en tirerons une liste courte, une technique de marquage par objet et un fichier par gabarit ; le fabricant fera le reste.

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